Это произошло на фоне запрета Mozilla на системы отслеживания.
Как рассказали в Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Tech Lab), общепринятый до сих пор способ анализа предпочтений пользователей cookies имеет ряд недостатков, которые в дальнейшем могут отрицательно повлиять на общую ситуацию безопасности в интернете. Поскольку при использовании файлов cookie возникает серьёзная угроза конфиденциальности пользователей, руководство организации предложило ввести единый идентификатор, фильтрующий участников рынка рекламы по признаку соответствия нормам неразглашения личных данных.
Проект встретил критические замечания, самым частым из которых было то, что компания наверняка сама передаст всю информацию третьим лицам.
